台北市

Aroma Island 027.In Blooom 印花樂

迪化街是充滿氣味的一條街。在任何地方,都很少有這樣一條街,能從頭到尾,可以用氣味去記憶。更奇妙是,那味道跟周邊街景完全交融。直到現在,我都不會厭倦走在這條街上。


走進大稻埕,可能在迪化街,也可能在民樂街,不經意就會走入或看到「InBlooom 印花樂」,小小卻吸睛的店招。別懷疑,就是 ooo,沒拼錯,就是三個o,彷彿三個創辦人三張嘴,在創業過程的喋喋討論不休;同時也是「original」的 o,是對印花之樂、對台灣環境議題、飲食日常、成長記憶的初始、原創之心!

三顆單純的初心,以印花為媒介、布為載體,具體化現成一塊塊印花布,可以用、可以穿、可以看見日常生活中的珍珠奶茶、舊式玻璃窗的海棠花紋、純手動剉冰機、消波塊、蜿蜒群山、綠葉植栽、大卷尾 …… 道地的台灣味,不只親切,更成為特色,尤其,那隻讓人難以忘懷的台灣八哥!


開始在做品牌設計時,畫了很多很多跟台灣環境有關的圖案,其中,台灣八哥就特別受客人歡迎!
一天,一位熟識的廠商老闆娘就說,因為八哥會講話,幫這個品牌講話,講出這個品牌的故事!– Ama 沈奕妤


故事要從 2008 年說起。當時,三個剛從大學美術系畢業的小女生:沈奕妤、邱瓊玉、蔡玟卉,以織品設計結合版畫專長,通過教育部的創業育成計畫甄選,得到了一筆創業獎金。但才踏出校門,並不確定是否真要走創業的路。猶疑著,一人繼續攻讀研究所,一去上班,另一則去進修教育學分,只有周末假期聚在一起,天南地北胡亂聊著各自的發想或創意,一件件成品也在這過程緩緩誕生,並在少數店家寄賣,玩票意味較濃。

跟大多會從市集試身手的創意工作者不同,這三個女生不曾跑過市集。第一次和客人面對面,是 2009 年,在敦南誠品,為期兩個月的臨時櫃。從未直接接觸消費者、沒擺過攤的她們,讓店內的資深櫃姐看了直搖頭,忍不住要教她們如何上架產品、如何應對客人 …… 如今已身經百戰的 Ama 沈奕妤說,「那兩個月銷售業績不怎麼樣,卻賺到了很多寶貴經驗。」印花樂也從此被更多人看見,甚至吸引了媒體目光。但是否全心投注,三人依然不確定。

直到位在位在永樂市場對面,一棟剛整修好,屋齡超過三人年齡總和的百年典雅老屋,不僅讓她們一見傾心,且萌生了進駐的念頭。終於,這三個小女生決心完全投入!2011 年,迪化街上,「印花樂」第一家品牌直營店正式開張;老屋新生下,印花樂布料、布雜貨,以及其他台灣原創設計品匯聚,歷史與記憶、活力與創意力,表裡交融成一個風格獨具的複合式文創據點。


從大稻埕出發,對印花樂來說,是機緣,也似乎是一種必然,「為了找一些創作用的材料,學生時代就常來這裡,到一些補網子、賣五金之類的店,翻找很難在光鮮亮麗店家看到的材料 ……」思路清晰,說話節奏也明快的 Ama 說,永樂市場是全台灣最大、歷史最悠久的布料集散地,但從學生時代她就常疑惑著:台灣的紡織業這麼發達,為什麼很少看到台灣自己的布料品牌?「所以當我們想要做台灣布料的時候,就覺得出發點一定要在這個地方。」在大稻埕落腳,有象徵意涵,也有情感依戀,當然,更基於務實考量:這裡是布料集市,許多上下游、需求者,早已一應俱全。

摸索、斜槓了三年後,開始衝鋒陷陣,「我們想要透過設計傳達自己內在關懷的訊息、想說的故事;選擇用印花,因為它是圖像,圖像傳遞訊息的方式比較溫和、比較溫柔。」慧黠、俐落的 Ama 娓娓說道,小時候喜歡看宮崎駿動畫,但內心總有一些說不上的憂愁感。長大後才發現,原來他的動畫裡有很多關於反戰、環境破壞的議題,Ama 也才明白,像種子般植入內心的那股觸動,影響既深且久,而那,就是藝術的力量!


「當我把形式搭配得很好看,讓消費者因為喜歡,進而想要深入暸解圖案背後的意義,那就是我最終想達成的目的。」Ama 說,印花樂的每一個 pattern(圖案)都有一個故事,以及含藏其中的思考。當然,Ama 不會天真地冀望每位消費者都一定要知道所有故事,但只要能引起共鳴,「親近、喜歡,就可能會被打動。就像我受宮崎駿動畫影響,最後自己長出了始料未及的這些東西,這是最有趣的地方。」

印花樂成立已超過十年,也從最初的三位共同創辦人,發展成為超過卅人的新創團隊,更是現今台灣最具代表性的設計品牌之一。但 Ama 與兩位夥伴不只不再是當年的初生之犢,從草創到擁有多家直營店到海外市場拓展的學習與歷練,一個更大的使命感也逐漸滋生,「我們不只是賣物件,更重要的是,它所帶出來的生活價值是什麼?如果我們可以做到讓人覺得,印花樂是很有深度、很驕傲的一個品牌的話,就證明,在台灣開創自己的品牌是可以成功的!」

從設計到埋頭研究品牌經營 Ama,瞭解品牌其實就是一種選擇,是經營者與消費者之間的價值認同,也因此,與時俱進,也就是能夠反映時代樣貌,是整個團隊戰戰兢兢的努力方向。

TEAORY|薄荷烏龍 複方精華;伊日好物|沐海香氛機
清新野薄荷伴隨悠遠「生命之樹」癒創木的馨香,繚繞柔軟印花布料間,溫暖、創新且踏實。


或許因為取材自日常所見、生活記憶,無論是在懷古氣息濃厚的大稻埕,或者文青味十足的誠品書店,印花樂讓人容易靠近,「很多人第一眼可能會覺得這是一個很女性的品牌。實際上,非常多男性喜歡、認同印花樂,因為他們體會到一些比較溫柔、細膩,但又不全然是標籤化的女性化特質。」也許,就如 Ama 必須隨時遊走在天馬行空的創意與務實經營之間,感性也理性;印花樂如果有性別,應該也是既可以女性,也可以男性,自在切換。就因為這樣的特質吧,在為印花樂選擇氣味時,Ama 自然而然,幾乎不猶豫地就選定了以癒創木和野薄荷為主調,中性特質的「薄荷烏龍」,「聞到薄荷味,第一個感覺是很新鮮,但停了一下之後,又覺得它有一種圓潤感。這跟我們的品牌調性 —— 乍看,很自然、很清新,是個新穎的品牌,但實際進入之後,卻能帶給人溫暖、溫柔的感覺。」

這一曲清新溫柔的主打歌,讓印花樂以台灣八哥初試啼聲,便唱入許多人心坎裡!而這一份溫柔的初心,十幾年來,以人與環境為養份,透過印花布料,傳達生活所在的這座小島的豐碩;也以設計的力量,創造永續共好的可能——不只讓台灣八哥以不同樣貌再次回到日常生活中,也讓包括原生特有種八哥在內的一切美好,在這塊土地上繼續傳唱!


人物/Ama 沈奕妤
採訪/田麗卿
攝影/洪振峯

【店家資訊】
印花樂大稻埕本店  inBlooom Dadaocheng
營業時間:週一至週日 10:30-18:00
店家位置:台北市民樂街 28 號
粉絲專頁:in Blooom 印花樂

【嚴選氣味】
一日茶道 薄荷烏龍 複方精華 / 野薄荷、癒創木

清新野薄荷伴隨悠遠「生命之樹」癒創木的馨香,繚繞柔軟印花布料間,溫暖、創新且踏實。

【沐海香氛機】
超音波振盪,時間設定,燈光變化,噴霧調節,400ml 儲水量